Главная » Советы на каждый день » Кто создал бренд Sporty and Rich: история, философия и лучшие товары марки

Кто создал бренд Sporty and Rich: история, философия и лучшие товары марки

Если вы хоть раз видели свитшот с лаконичной надписью «Health is Wealth» или кепку с вышитым логотипом клуба здоровья — скорее всего, это было что-то из коллекции Sporty and Rich. Бренд, который начинался как маленький журнальный проект, вырос в одну из самых обсуждаемых марок женской спортивной одежды в мире.

Эмили Оберг: как канадка придумала целый мир в двух словах

Эмили Оберг — канадка по происхождению, которая довольно рано перебралась в Нью-Йорк и начала строить карьеру в модных медиа. Работая в Highsnobiety и Complex, она успела хорошо прочувствовать, чего не хватает рынку: одежды, которая была бы одновременно спортивной по духу и богатой по исполнению. Ну, знаете, такого пространства между дорогим кутюром и банальным масс-маркетом — оно зияло довольно очевидно.

В 2014 году Оберг запустила Sporty & Rich как цифровой журнал — скорее как платформу для вдохновения, нежели как полноценный бренд одежды. Публиковала туда эстетику 80-х и 90-х, теннисные корты, загородные клубы, образы в стиле «богатая девушка едет на тренировку». Подписчики реагировали живо, потому что этот визуальный язык оказался невероятно точным попаданием в нерв времени.

К 2019 году основательница приняла решение перестроить проект в полноценный бренд спортивной одежды. Первые дропы разошлись моментально. Это тот редкий случай, когда создательница реально понимала свою аудиторию — потому что сама ею и была. Сегодня Эмили Оберг — не просто основательница марки, но и её лицо, главный креативный директор и источник непрерывного вдохновения для каждой новой коллекции.

Философия Sporty and Rich: здоровье как главная роскошь

Название говорит само за себя, хотя за ним стоит больше смысла, чем кажется. «Sporty» — это не про профессиональный спорт как таковой, а про образ жизни: движение, здоровье, открытость. «Rich» — скорее про состояние духа, про некую уверенность и элегантность, которая не кричит о себе. Именно эта комбинация сделала марку такой узнаваемой.

Ключевая идея бренда — «Health is Wealth», и это не просто красивый слоган. Эмили активно продвигает концепцию здорового образа жизни: правильное питание, физическая активность, ментальное равновесие. В одном из интервью она рассказывала, что переехала из Нью-Йорка в Лос-Анджелес именно потому, что ритм мегаполиса разрушал её физически — и это изменение отразилось в следующих коллекциях.

Стилистически бренд черпает вдохновение из эстетики загородных клубов, тенниса, гольфа, горнолыжных курортов 1980-х. Этакий романтизированный взгляд на американскую «old money» культуру. Пальмы, пастельные тона, вышитые эмблемы воображаемых клубов — всё это складывается в очень цельный мир. На своём опыте могу сказать: именно такой подход — создание целой вселенной вокруг вещи — работает куда сильнее, чем просто красивый крой.

Отдельный момент — отношение марки к масштабу производства. Sporty & Rich работает в формате лимитированных дропов. Это создаёт ажиотаж, но кроме маркетингового расчёта за этим стоит вполне реальная ценность: вещи не залёживаются на складах, а каждая новая коллекция — действительно событие.

Коллаборации Sporty & Rich: Adidas, Lacoste и собственный клуб здоровья

Одним из самых резонансных событий в истории марки стало сотрудничество с Adidas. Коллаборация вышла в 2022 году и оказалась, честно говоря, идеальным браком: немецкий спортивный гигант предоставил технологии и узнаваемые силуэты, а Оберг добавила ту самую атмосферу загородного клуба и пастельную эстетику, которой у Adidas никогда не было. Совместная коллекция включала кроссовки, одежду и аксессуары, и разошлась практически мгновенно.

Помимо этого, бренд сотрудничал с Lacoste — что выглядело очень органично, учитывая теннисную ДНК обеих марок. Кстати, коллаборации Sporty & Rich никогда не кажутся случайными или натянутыми: каждый партнёр логично вписывается в эстетику клуба здоровья и активного досуга.

В 2021 году основательница открыла в Нью-Йорке физическое пространство — Sporty & Rich Wellness Club. Это уже не просто магазин: там можно взять урок фитнеса, поработать с нутрициологом, купить витамины и суперфуды. То есть бренд буквально материализовал свою философию в реальном пространстве. Согласитесь, это звучит неплохо, правда? Марка одежды, которая строит настоящий клуб здоровья — это уже совсем другой уровень.

Adidas x Sporty & Rich — кроссовки, треки, тренировочная одежда в пастельной гамме
Lacoste x Sporty & Rich — теннисные поло, платья и аксессуары с характерной вышивкой
New Balance x Sporty & Rich — сдержанные по дизайну, но не менее востребованные дропы
Wellness Club, Нью-Йорк — офлайн-пространство, где бренд встречается с образом жизни

Что покупают в Sporty and Rich: самые популярные товары бренда

Если говорить про топовые позиции, то свитшоты и худи — это абсолютные флагманы марки. Плотный хлопок, чуть оверсайз крой, минималистичная вышивка или принт — вот формула, которая работает сезон за сезоном. На них часто видишь надписи вроде «Sporty & Rich Wellness Club» или «Health Is Wealth» — это уже стало фирменным кодом бренда.

Среди женской аудитории пользуются огромным спросом хлопковые шорты и брюки в пастельных оттенках. Их берут и для реального спорта, и просто как повседневную одежду — потому что они одинаково хорошо смотрятся и в зале, и на прогулке. Это, пожалуй, один из главных секретов коммерческого успеха марки: вещи не требуют специального контекста.

Из аксессуаров особенно хорошо расходятся бейсболки с фирменными вышитыми логотипами воображаемых клубов и хлопковые носки — да, носки тоже стали культовыми предметами. Мелкий аксессуар с правильным логотипом порой работает как входной билет в эстетику марки для тех, кто ещё не готов тратиться на полноценный комплект.

Бомберы и рубашки — чуть более нишевые позиции, но тоже стабильно популярные. Они добавляют образу тот самый «клубный» флёр: немного подчёркнутой небрежности, немного ретро-спорта, много внутреннего достоинства. Это тот стиль одежды, который не объясняет себя, а просто существует — уверенно и без лишних слов.

Посмотреть актуальные коллекции и купить товары Sporty and Rich с гарантией подлинности можно в интернет-магазине ЦУМ — там представлен широкий ассортимент марки, включая эксклюзивные позиции линейки Luxury Club, доступные только у избранных ретейлеров.

Подборки:

фильмы про тюрьму